ארגון מאיר פנים ו"ידיעות אחרונות" יצאו לקראת החג במבצע רחב היקף לגיוס כרטיסי קניה לחגים במטרה לתת מענה ל- 450,000 איש בישראל, אשר אינם יכולים להתקיים בכוחות עצמם.
המבצע יתקיים בין התאריכים 20.8.10 – 9.9.10  ומטרתו גיוס תרומות עבור "כרטיסי ארוחת חג" בגובה 250 ₪ כ"א, אשר יאפשרו למשפחות נזקקות ברחבי הארץ לרכוש מוצרים לחג ברשתות השיווק הגדולות בישראל.
לתרומה של  10 ₪  יש לשלוח sms עם המספר 10 ל- 6888.



כרטיסי המזון הם כרטיסים מגנטיים אישיים כדוגמת כרטיסי אשראי, אשר מוטענים מראש בסכום קבוע ומעניקים לנזקקים אפשרות לרכישת מוצרי מזון בלבד (ללא סיגריות ואלכוהול), תוך שמירה על כבודם ומתן אפשרות לרכישת המותאמים להם אישית. הכרטיסים יועברו לנזקקים ע"י מחלקות הרווחה והקליטה של העיריות והמועצות האזוריות אליהם הם משתייכים.
המבצע הוא שיתוף פעולה בין ארגון מאיר פנים וידיעות אחרונות, בשותפות גופים בולטים נוספים, בהם אתר Ynet, (מקבוצת ידיעות אחרונות) ותחנות רדיו ת"א  102FMורדיו אמצע הדרך 90FM שיתפקדו כשותפי מדיה, לצד גופים מסחריים מובילים בהם רשתות בורגראנץ', ניו-פארם  ומחסני כמעט חינם שיפעילו מוקדי התרמה ב"קווי הקופה".

בנוסף, במסגרת המבצע יוקם חמ"ל פעילות ייעודי בדיזנגוף סנטר, שיפעל לאורך כל תקופת המבצע. החמ"ל יהווה מרכז פעילות לוגיסטי וישמש אתר לאירועי שטח שונים, בהם תערוכה הנוגעת בעולם התוכן של המבצע ושידורים חיים אודותיו למאזיני רדיו ת"א FM102 ורדיו אמצע הדרך FM90, לצד שידורים נוספים באתר Ynet.
המבצע כולו ילווה בקמפיין נרחב ברשתות חברתית (פייסבוק, טוויטר וכדומה) באמצעות חברת ניהול המוניטין האינטרנטית "אייסושיה" אשר תקים מתחמים ייעודיים למבצע במדיה החברתית ותגייס תרומות באמצעים ויראליים.



שותפים נוספים למבצע הם משרד יחסי הציבור של ארגון מאיר פנים וגם תחנת רדיו ת"א, דני לוי תקשורת, וחברת סלאקט שתבצע את הסליקה הסלולרית של ההתרמה בהתנדבות מלאה.

לדברי רחלי איבנבוים, מנכ"לית עמותת מאיר פנים: "אני רואה בחיוב ובסיפוק רב את התגייסותם של גופים עסקיים בולטים ומשמעותיים בישראל למען רווחתם של אלו שאין להם. על מנת ש- 450,000 איש בישראל יזכו לחוויית ארוחת חג מכבדת בערב ראש השנה. אני קוראת לכל אחד מאתנו, לעזור לאלה שאין להם. אם כל אזרח בישראל יגלה אכפתיות נוכל לדעת בוודאות שאין אדם או ילד אחד בארץ, שיישאר רעב או כואב, בערב השנה החדשה. "